كانت الملابس واحدة من فئتين فقط للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت في المملكة المتحدة سجلت نموًا في المبيعات على أساس سنوي في يوليو.
انخفض نمو مبيعات التجزئة عبر الإنترنت في المملكة المتحدة بنسبة 2.3٪ على أساس سنوي في يوليو بفضل دفعة من تجار الملابس بالتجزئة ، وفقًا لأحدث مؤشر IMRG Capgemini للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت ، والذي يتتبع المبيعات عبر الإنترنت لـ 200 تاجر تجزئة. ويمثل هذا أدنى انخفاض مشترك شهده المؤشر هذا العام – وتحسنًا ملحوظًا في المتوسطات الثلاثة (-3.6٪) وستة (-13.5٪) و 12 شهرًا (-18.1٪).
في حين أن التراجع هو استمرار للنمو السلبي الذي كان ثابتًا طوال عام 2022 ، إلا أنه كان يعتمد على انخفاض معتدل نسبيًا بنسبة 5.4٪ في يوليو 2021 ، مما يجعل الأداء يبدو أفضل قليلاً مما كان عليه في الأشهر السابقة.
يبدو أن الحدثين الرئيسيين في تموز (يوليو) ، وهو اليوم الأكثر سخونة على الإطلاق في بريطانيا وبطولة أوروبا للسيدات ، كانا من العوامل التي أثرت على النتيجة المحسنة على أساس سنوي – كما يتضح عند النظر إلى الانهيار الأسبوعي. في حين شهدت ثلاثة من الأسابيع الأربعة في يوليو نموًا سلبيًا ، فإن الأسبوع الذي بدأ في 10 يوليو – الأسبوع الذي يسبق اليوم الأكثر سخونة – ارتفع بنسبة 5.8٪ على أساس سنوي ، وكانت المرة الثانية فقط في أي أسبوع إيجابية هذا العام.
كانت الفئات التي أدت إلى هذه النتيجة عبارة عن أجهزة كهربائية (حيث اشترى الأشخاص المراوح ، ينعكس ذلك في انخفاض ملحوظ في متوسط الإنفاق لهذه الفئة) ، والملابس (حيث ربما بحث الناس عن أشياء فضفاضة) والحديقة. بالنسبة للشهر ككل ، سجلت الملابس (+ 11.9٪) والحدائق (+ 3.3٪) نموًا إيجابيًا.
جعلت موجة الحر من الصعب تتبع أي ارتفاعات تُعزى مباشرة إلى نجاح بطولة اليورو ، حيث ستكون الكهرباء والبيرة والنبيذ والمشروبات الروحية والملابس هي الفئات الرئيسية التي يمكن أن تشهد ارتفاعًا. بالنسبة للملابس ، حيث سيتم تصنيف العناصر الرياضية ، كان معدل التحويل عبر شهر يوليو متماشياً مع معدل نفس الأسابيع في عام 2021 ، بينما كان قد انخفض قليلاً لبقية العام. يشير هذا إلى أنه ربما كان هناك بعض التأثير المبكر ، والذي قد يتضح في أرقام أغسطس.
“يبدو من اللافت للنظر أن الأمر استغرق أكثر الأيام سخونة في التاريخ البريطاني وفوز إنجلترا في الواقع ببطولة كرة قدم لتحقيق نمو سلبي طفيف فقط – إنه يجعلك تتساءل عما يجب أن يحدث حتى يكون إيجابيًا. يوم الجمعة الأسود / موسم الذروة يبدو أنه قد يكون صعبًا للغاية هذا العام ، نظرًا لأن بنك إنجلترا قد رفع أسعار الفائدة ومن المتوقع أن يصل التضخم إلى 13 ٪ بحلول ذلك الوقت. في أبريل ، ارتفع سقف الطاقة وشهد الناس ارتفاع NIC في حزم رواتبهم ، وبالتالي انخفضت المبيعات في الأسبوع الأول من مايو. يبدو أن الارتفاع القادم في سقف الطاقة في تشرين الأول (أكتوبر) سيفعل شيئًا مشابهًا لبداية ذروة التداول ، “آندي مولكاهي ، مدير الإستراتيجية والبصيرة ، IMRG.
يضيف Simon Binge ، مدير التجارة الأول ، تحويل العملاء في Capgemini: “مع استمرار تصاعد الضغط على إنفاقهم ، يتعين على المستهلكين اتخاذ خيارات صعبة فيما يتعلق بسلوكهم الشرائي ، وتشير بيانات يوليو إلى أن السعي للحصول على القيمة مقابل المال هو أكثر أهمية من أي وقت مضى. يشير النمو في أحجام الطلبات (+ 26.1٪) من تجار التجزئة للأحذية الفاخرة جنبًا إلى جنب مع قيم السلة المنخفضة إلى أن المستهلكين يبحثون عن القيمة من خلال الجودة ، وإن كان ذلك في خيارات أكثر بأسعار معقولة أو خلال الخصومات الترويجية. في حين أنه في فئة مجاورة – الملابس النسائية – فإن نمو تجار التجزئة ذوي الميزانية المحدودة (+ 9.6٪) وانخفاض بائعي التجزئة المتميزين (-6.4٪) يدعم الاتجاه القائل بأن المستهلكين على استعداد لتبديل العلامات التجارية سعياً وراء القيمة “.
بعد السقوط الحر لشهر مايو ، انخفض نمو مبيعات التجزئة عبر الإنترنت بنسبة 2.3٪ على أساس سنوي في يونيو ، حيث أبلغت جميع الفئات عن نمو سلبي بخلاف الملابس.
